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外賣平臺由慷慨變吝嗇 燒錢背大戰后需抽身尋盈利
發布時間:2018-10-10  來源:中華服裝機械設備網
摘要:  據悉,近日北京商報記者發現,一向“慷慨”的外賣平臺真的突然“吝嗇”起來,餓了么品牌館會員服務費悄然提價。分析認為,“燒錢”大戰后,各平臺也急需從補貼中抽身,尋求盈利點?! ∨渌唾M提價  占慣外賣平臺“便宜”的消費者突然發現,外賣平臺...
  據悉,近日北京商報記者發現,一向“慷慨”的外賣平臺真的突然“吝嗇”起來,餓了么品牌館會員服務費悄然提價17%-20%。分析認為,“燒錢”大戰后,各平臺也急需從補貼中抽身,尋求盈利點?! ∨渌唾M提價  占慣外賣O2O平臺“便宜”的消費者突然發現,外賣O2O平臺配送費也開始提價了。有消費者日前向北京商報記者表示,自己在餓了么品牌館會員卡到期后續費時發現,新的會員卡已經提價?! ”本┥虉笥浾卟樵儼l現,餓了么品牌館北京上海兩地會員卡從本月開始,季卡由30元/張漲至35元/張,年卡由100元/張漲至120元/張。根據使用說明,每位會員每日能免除3單配送費?! τ跐q價原因,餓了么方面表示,屬于正常價格調整,是為了增加服務質量。其實,餓了么在此之前也對普通配送費進行提價,從今年6月開始,北京、上海、哈爾濱三地的配送費平均增加2元?! ∞D頭降成本  漲價與增加服務質量并不一定有直接關系,但對于處于“燒錢”階段的外賣O2O行業而言,漲價一定能降低成本?! ⊥赓uO2O企業用戶量的快速增長離不開“燒錢”的功勞。餓了么公布的最新數據顯示,截至7月底,公司已覆蓋260多個城市,日訂單峰值超過200萬單,每個月訂單增速在30%以上,用戶數近4000萬。不過,餓了么方面并未透露具體會員數?! 」_資料顯示,去年5月,餓了么拿到了D輪8000萬美元融資,這筆資金融資不過4個月,餓了么就再度傳出了資金鏈斷裂的消息。公開資料顯示,從餓了么獲得D輪8000萬美元后,一直處于瘋狂燒錢擴張的狀態,首先是員工數量迅速擴張,其次是自建配送團隊。在快速燒錢補貼下,今年1月,餓了么又宣布獲得3.5億美元融資。而今年1月剛剛拿到7億美元D輪融資的美團網,日前也被曝出,半年時間內7億美元已經花完,正在洽談下一筆超過10億美元的融資?! ∫晃徊辉妇呙耐赓u平臺企業負責人向北京商報記者透露,除了直接返現等補貼外,外賣平臺還對自營配送員進行每單8-10元的補貼。如果按日訂單量200萬單,全部由平臺自營配送計算,每天配送補貼將超過1600萬元?! 2O補貼收緊  外賣O2O行業瘋狂燒錢背后是一個“無底洞”,收緊補貼成為行業共識。在北商研究院特邀專家、北京商業經濟學會秘書長賴陽看來,燒錢的持續與訂單量的增加將使企業融資周期越來越短,融資金額越來越大,一旦企業融資出現問題,將引發資金鏈斷裂?! T卡這樣的預付形式一直是常見的融資手段。賴陽表示,隨著補貼的深入,外賣平臺也在尋求盈利,減小補貼支出,“當消費習慣養成后,適當漲價對消費者影響不大,但對企業而言卻是一筆不小的收入”?! 】导卧谌涨伴_放平臺發布會上也坦言,用戶端的補貼只是獲取新用戶的劃算手段,餓了么的補貼數額在降低,“這場仗打到最后,補貼遲早會停止”。目前餓了么補貼主要包括支付每單外賣后金額隨機的紅包,針對滿一定金額訂單的返現以及推薦新用戶、首單訂單的紅包三種方式?! ○I了么此次推出的開放配送平臺,即此前上線的“蜂鳥”系統??导瓮嘎?,餓了么自營的配送服務在未來將占到5%以內,這部分主要配送品牌館的餐飲訂單,剩下的大部分將由眾包和加盟伙伴配送,這也成為餓了么充分使用配送資源、降低配送成本的舉措。相關餐飲行業信息請查閱《2015-2020年中國餐飲產業市場運行暨產業發展趨勢研究報告》。
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